Jimmy Pepinosa
EditorLa batalla por el comercio electrónico en América Latina acaba de sumar un capítulo decisivo, pues Amazon tendría intenciones de realizar una millonaria inversión en Rappi, una de las startups de domicilios y servicios digitales más influyentes de la región.
Según reveló Bloomberg, la compañía hizo con un acuerdo que, no solo supone respaldo financiero, sino una estrategia para disputar la llamada “última milla” a Mercado Libre, líder indiscutido en el ecosistema del e-commerce regional.
Aunque hay que dejar en claro que de momento no existe una confirmación oficial de Amazon sobre este movimiento. Sin embargo, la gigante de Jeff Bezos, actualmente la tercera persona más rica con un patrimonio neto de más de 200.000 millones de dólares, ha redoblado su apuesta de participación en Latinoamérica.
Este es el caso del mercado colombiano donde recientemente ha estado impulsando su popular membresía Amazon Prime.
Una inversión con visión de largo plazo
(Rappi)
De acuerdo con Bloomberg, la operación se estructuró a través de un pagaré convertible por 25 millones de dólares, que otorga a Amazon la posibilidad de ampliar su participación en Rappi hasta un 12 por ciento, siempre que se cumplan ciertos hitos.
Más allá de las cifras, lo interesante es el mecanismo: la compañía de Jeff Bezos suele recurrir a este tipo de instrumentos en alianzas con actores estratégicos, desde aerolíneas hasta minoristas, cuando percibe que la colaboración puede potenciar sus propias operaciones.
En este caso, Amazon no solo compraría un porcentaje de una empresa, sino el acceso a una red logística que conecta a millones de usuarios y repartidores en nueve países de América Latina, desde México, Colombia, Chile y Argentina.
La última milla como campo de batalla
(Xataka Colombia)
La apuesta tiene una explicación clara: la última milla, es decir, el trayecto final que lleva un pedido desde un centro de distribución hasta la puerta del cliente. Ese segmento es el más costoso y complejo de la cadena logística, pero también el más visible para el usuario.
Mercado Libre ha invertido de forma agresiva en su propia infraestructura de última milla para asegurar entregas ultrarrápidas en ciudades clave de Brasil, México y Colombia.
Con la alianza, Amazon buscaría ponerse a la par al aprovechar la capilaridad de Rappi, cuyo modelo “Turbo” promete despachos en menos de 10 minutos en zonas urbanas.
Rappi como aliado estratégico
(Rappi)
Para Rappi, el movimiento supone un espaldarazo en un momento clave: la compañía prepara una salida a bolsa en Nueva York en 2025 y necesita consolidar tanto su narrativa de crecimiento como su acceso a capital.
El vínculo con Amazon le abre además la puerta a integraciones con AWS, la nube de Amazon, y a potenciales sinergias con su programa Prime, con el que ya había probado modelos de envíos gratuitos en México.
Fundada en 2015 por Simón Borrero, Sebastián Mejía y Felipe Villamarín, Rappi diversificó su operación más allá de los domicilios de restaurantes: hoy ofrece servicios financieros, viajes y entregas de supermercado, lo que la convierte en una plataforma de vida digital.
El desafío a Mercado Libre
(Prime)
El trasfondo es la rivalidad creciente entre Amazon y Mercado Libre. La argentina se ha consolidado como la mayor empresa tecnológica de América Latina, con un dominio robusto en e-commerce y fintech.
Con la entrada de Amazon a Rappi, el tablero competitivo se reconfigura: la empresa de Seattle accede a músculo logístico local, mientras Mercado Libre ve cómo un rival global se acerca a su terreno más fuerte.
En redes sociales, emprendedores y ejecutivos de la región ya califican el movimiento como un cambio de juego, al recordar asociaciones similares como la que en su momento unió a eBay con Mercado Libre.
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